Wat doet een SEO specialist? Taken, kosten en waar u op let

Wat is een SEO specialist?

SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Een SEO specialist werkt aan de positie van uw website in de onbetaalde zoekresultaten, dus onder de advertenties. Het doel is dat mensen die zoeken naar wat u doet, uw website vinden en niet die van een concurrent.

Dat is iets anders dan een SEA specialist. Die beheert betaalde advertenties in Google Ads. Een SEO specialist werkt aan de vindbaarheid die u niet per klik betaalt, maar die wel tijd kost om op te bouwen.

Er zijn SEO specialisten die zelfstandig werken, die in dienst zijn bij een bedrijf of die bij een bureau werken. Sommigen richten zich op één onderdeel, zoals de techniek of de teksten, anderen doen het geheel.

Wat een SEO specialist concreet doet

Het werk van een SEO specialist valt uiteen in drie delen. Het eerste is de techniek: kan Google uw pagina's goed vinden, lezen en laden? Een trage site, een rommelige structuur of pagina's die Google niet mag bezoeken, houden de rest tegen. Het tweede is de inhoud: geven uw pagina's antwoord op wat mensen zoeken, en gebruikt u de woorden die zij intypen? Het derde is autoriteit: verwijzen andere betrouwbare websites naar de uwe?

Daaronder ligt zoekwoordonderzoek. Een goede specialist zoekt niet alleen naar zoekwoorden met veel volume, maar naar zoekopdrachten van mensen die nu iemand nodig hebben. 'Wat is een warmtepomp' trekt veel bezoekers die informatie zoeken, 'warmtepomp laten installeren' trekt minder bezoekers die wel een offerte willen.

Steeds vaker hoort ook vindbaarheid in AI-antwoorden erbij, ook wel GEO genoemd. Zoekmachines en assistenten zoals ChatGPT vatten het antwoord samen in plaats van alleen links te tonen. Dat vraagt om duidelijke, feitelijke pagina's waarin staat wat u doet, voor wie en waar.

• Zoekwoordonderzoek: welke zoekopdrachten horen bij mensen die een opdracht willen geven
• Technische controle: snelheid, structuur, indexering, mobiel gebruik en interne links
• Pagina's verbeteren of schrijven die antwoord geven op de zoekvraag
• Lokale vindbaarheid, zoals het bedrijfsprofiel in Google
• Verwijzingen van andere websites opbouwen
• Meten in Google Search Console en bijsturen op wat er gebeurt

Wat kost een SEO specialist?

Er zijn grofweg drie manieren waarop een SEO specialist rekent. Per uur, waarbij u betaalt voor de tijd die iemand aan uw site besteedt. Per project, bijvoorbeeld voor een technische controle of het herschrijven van een aantal pagina's. Of per maand, voor doorlopend werk aan uw vindbaarheid.

Omdat SEO opbouwend werkt, levert een eenmalig project zelden blijvend resultaat op. Google verandert, concurrenten gaan door en uw eigen aanbod verandert ook. Daarom kiezen de meeste bedrijven voor een vast bedrag per maand.

Vergelijk bij het kiezen niet alleen de prijs, maar ook wat er in zit. Een lage maandprijs voor een rapport met posities zegt weinig over wat het u oplevert. Vraag wat er per maand concreet gebeurt en hoe er gemeten wordt of het werkt.

Waar u op let bij het kiezen

De belangrijkste vraag is waar iemand op stuurt. Een specialist die rapporteert over posities en bezoekers, laat u zelf uitzoeken wat dat oplevert. Een specialist die rapporteert over hoeveel aanvragen er binnenkwamen en hoeveel daarvan klant werden, praat over uw omzet.

Wees voorzichtig met beloftes over posities. Welke plek u in Google krijgt, bepaalt Google zelf, op basis van factoren die niemand van buitenaf volledig bestuurt. Een eerlijke specialist legt uit waar het van afhangt en hoe snel het in uw markt kan gaan, zonder een plek te garanderen.

Kijk ook naar wat iemand mag aanraken. Een SEO specialist die niets aan uw website mag veranderen, of die geen inzicht heeft in wat er met een aanvraag gebeurt, loopt halverwege vast.

• Stuurt de specialist op aanvragen en klanten, of op posities en klikken?
• Krijgt u in gewone woorden uitgelegd wat er gedaan is?
• Wordt er een positie gegarandeerd? Dan is voorzichtigheid op zijn plaats
• Mag de specialist ook aan de website en de pagina's werken?
• Blijft u eigenaar van uw website, teksten en meetgegevens?

SEO specialist, SEO bureau of leadgeneratie-specialist

Een losse SEO specialist past goed als de rest van uw marketing al staat: er is een goede website, iemand doet de advertenties en aanvragen worden netjes opgevolgd. Dan kan een specialist gericht aan de vindbaarheid werken.

Staat dat niet, dan loopt losse inhuur vaak vast. De SEO specialist verbetert de vindbaarheid, maar de pagina overtuigt niet, de advertenties staan los en niemand ziet welke aanvraag klant werd. Als de resultaten uitblijven, wijst iedereen naar een ander.

Veel ondernemers die een SEO specialist zoeken, willen eigenlijk iets anders: meer aanvragen uit Google. Dan is een partij die vindbaarheid, website, advertenties en opvolging samen regelt vaak logischer. SEO is dan een van de middelen, niet het doel.